Dans un environnement concurrentiel où les consommateurs sont exposés à une multitude de messages, une image de marque cohérente constitue un levier stratégique essentiel . Les recherches académiques démontrent que la constance des éléments de marque influence directement la perception, la confiance et le comportement des consommateurs. Une étude publiée dans le Journal of Marketing  souligne que la cohérence de marque améliore significativement la reconnaissance et la mémori