Dans un contexte économique où les marques cherchent à créer des relations plus humaines et durables avec leurs publics, l’événementiel s’impose comme un levier stratégique majeur . Bien au-delà de la simple visibilité, les événements permettent de générer de l’engagement, de renforcer la notoriété et de créer une expérience directe avec la marque. Les recherches académiques démontrent que les interactions en présentiel ou expérientielles renforcent significativement l’attach